既是(shì)响应消费复(fù)苏的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国(guó)内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都(dōu)在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不(bù)等的消费券(quàn)和(hé)消(xiāo)费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策(cè)略的(de)电(diàn)商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品(pǐn)发放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都(dōu)是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将(jiāng)下(xià)调佣(yōng)金费率，吸引(yǐn)更多(duō)低(dī)价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加码百亿(yì)补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就(jiù)启动(dòng)了(le)「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确(què)实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的(de)补贴力(lì)度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以一站式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半(bàn)个月(yuè)以来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上(shàng)的高(gāo)价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露(lù)营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现(xiàn)环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激消费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比(bǐ)拼(pīn)「全(quán)网最(zuì)低价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗)目的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一个(gè)「商业名词」变成了一个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些(xiē)戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者(zhě)都有(yǒu)好处。对经济而(ér)言(yán)，电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经(jīng)济(jì)复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是目(mù)的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品和服(fú)务(wù)质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续性地降低商品从生产、到销售、到(dào)运(yùn)输物流(liú)等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也(yě)在做更多事情。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同需要面对(duì)和解决的(de)问题。

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