很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶(yà)的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并(bìng)不寻常，在(zài)近20年的(de)时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过(guò)两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃(ā马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么i)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Ma马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么c和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到(dào)2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全(quán)球(qiú)市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的(de)公(gōng)司，已经近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库(kù)克(kè)时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担(dān)起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果(guǒ)已通知供应(马后炮是什么意思比喻什么人，马后炮是什么意思比喻什么yīng)商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量(liàng)处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季财(cái)报(bào)电话会(huì)议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的(de)业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供(gōng)应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成(chéng)了不会(huì)出(chū)错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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