“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京市监(jiān)局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工(gōng)作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市(shì)场监(jiān)督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开那(nà)则(zé)充(chōng)满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的(de)方(fāng)式喊出(chū)上述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊(hǎn)中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了(le)对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布局(jú)，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新(xīn)星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿(ná)下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播(bō)间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股(gǔ)的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名(míng)字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9颗粒状藕粉是假的吗，十块钱一罐的藕粉能吃吗月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产(chǎn)品，该企业与我部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的(de)博士(shì)研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与北(běi)京(jīng)大学、北京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相关专家教授(shòu)无任何(hé)关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝(hē)了几(jǐ)天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第三(sān)的(de)每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博主为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在(zài)这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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