红牛(niú)的(de)商标之争可以追溯至上个(gè)世纪(jì)。1984年，严(yán)彬在泰国创办(bàn)华彬集团，并于1995年与(yǔ)泰(tài)国红牛、泰国天(tiān)丝在(zài)中(zhōng)国(guó)合资成立了(le)中国红牛(niú)，拥有了(le)红牛商标在中国的经营权。

　　按照中国红牛(niú)的说(shuō)法(fǎ)，中(zhōng)泰(tài)双方开始合(hé)作时，曾签订(dìng)了一份(fèn)“50年协议(yì)书”。其(qí)中第(dì)一条规定，只有中(zhōng)国红牛(niú)有权在(zài)中国(guó)境(jìng)内(nèi)生(shēng)产、销售红牛(niú)饮料，其他方在(zài)获得书面许可或同意前均不得销(xiāo)售。第七(qī)条则注明，协(xié)议有效期50年(nián)。

　　此(cǐ)后，红牛饮(yǐn)料的市场体量不断扩(kuò)大，作为其(qí)在(zài)中国的运营(yíng)方，华(huá)彬集团借此成(chéng)长为饮料巨(jù)头(tóu)，其(qí)实控人(rén)严彬的(de)个人财(cái)富也不断增长。

　　2018年10月(yuè)，严彬(bīn)以780亿元的身家，在《胡润百富榜》中排名第23位。

　　不过，红牛在掀起造(zào)富盛宴的同时，也引发了一场品牌(pái)争夺战。在红(hóng)牛创始人许书标辞世的第4年，即2016年8月，泰国天丝宣称20年授(shòu)权期满，并(bìng)以侵(qīn)害注册商标(biāo)专用(yòng)权(quán)及不正(zhèng)当竞争为由，对华彬集团运营的多家(jiā)公司提起诉讼。

　　据多家媒体(tǐ)报(bào)道，在(zài)商(shāng)标授权到期日之(zhī)前，华彬集团(tuán)方面就与(yǔ)泰国天丝就红牛(niú)在(zài)国内的生产和红牛商标(biāo)在中国的归属权展开商讨，但(dàn)双方在延(yán)长商标(biāo)使用权(quán)一事上一直(zhí)存在分歧(qí)。

　　2017年7月(yuè)，泰国(guó)天丝将中国红牛在(zài)中国国内最大的罐体供应商(shāng)奥瑞金告上法庭。同年8月，泰国天丝再(zài)次以“生产、销(xiāo)售涉(shè)嫌侵害其商标专用权产品”为由，对中国红牛的(de)几(jǐ)家相关公司提起诉讼。

　　但中国红牛方面对此并不认可，其一直对外强调双方(fāng)的(de)协商(shāng)授权(quán)期限(xiàn)为50年。此(cǐ)后，双方(fāng)之间(jiān)爆发了(le)超过20起诉(sù)讼案件(jiàn)。

　　泰(tài)国天丝和华彬集团(tuán)从基层法院一路缠(chán)斗(dòu)至最(zuì)高(gāo)法院(yuàn)，而“合作期(qī)限是20年还是50年”，始终是(shì)双方争议的主线。

　　“50年协(xié)议书”原(yuán)本(běn)是一份有力的(de)证据(jù)，但根(gēn)据法院此前的判决书(shū)，中国红(hóng)牛在一审中曾提供了该协议(yì)书后(hòu)又撤回，且一审(shěn)、二审中均(jūn)未(wèi)提供(gōng)原(yuán)件(jiàn)。法(fǎ)院认为，即使有其(qí)他相关企业的确认函，协议书真实性依然(rán)存疑(yí)。这(zhè)也成为了中国红牛在2020年(nián)年底被最高人民(mín)法院判决败诉、红(hóng)牛系(xì)列商(shāng)标归属(shǔ)确(què)认为(wèi)泰国天(tiān)丝的关键因素之一。

　　一位商(shāng)标(biāo)代(dài)理行业人士表示，最高法院进行的终审判决，尽管程序上(shàng)还会有再(zài)审的可能，但(dàn)权限依然在最高法院。他认为，除非中国红牛方面能够出具新(xīn)证(zhèng)据，证(zhèng)实(shí)“50年(nián)协议”被判(pàn)定真实(shí)有效(xiào)，要不然后续很难再(zài)翻案。

　　03中国红牛(niú)也在尝试“翻案”

　　近(jìn)年(nián)来，中泰(tài)红牛之争愈演(yǎn)愈烈，不断重复(fù)着新的法院判(pàn)决出现、再(zài)被推翻(fān)的过程。在此期(qī)间，中国红(hóng)牛(niú)也在(zài)尝试(shì)“翻案”。

　　2022年(nián)12月29日，中国红(hóng)牛披露，收到(dào)深圳(zhèn)前海(hǎi)合作区人民法院判决(jué)认定，广东省(shěng)深(shēn)圳(zhèn)前海合作区人(rén)民(mín)法院认定“50年(nián)协议书”第一条(tiáo)有效，只有中国红牛有(yǒu)权在中国(guó)境(jìng)内(nèi)生产、销售红(hóng)牛饮料，未经书面同(tóng)意或许可之(zhī)前，泰国天(tiān)丝不得在(zài)中(zhōng)国境内生(shēng)产或承包给其他公司生产或销(xiāo)售(shòu)红牛饮料同类产品(pǐn)。

　　这一判决(jué)即刻引发轩然大波。泰(tài)国天丝驳(bó)斥称，红牛系列(liè)商标使用许(xǔ)可早在2016年(nián)10月就到(dào)期，中(zhōng)国红牛的声明系(xì)故意断章(zhāng)取义(yì)，并表示已启(qǐ)动上诉程序，将(jiāng)坚决(jué)通过司(sī)法程序维(wéi)护自身利(lì)益。

　　目前，红牛天猫旗舰(jiàn)店首(shǒu)页醒(xǐng)目地标注出(chū)天丝集团、红牛(niú)品牌创始人和商标所(suǒ)有人(rén)的(de)信息(xī)。

　　据悉，天丝集团(TCP Group)是泰(tài)国(guó)知名的食品和饮(yǐn)料公司之一，拥有包(bāo)括四个(gè)产品(pǐn)类别(能量饮料、电(diàn)解质(zhì)饮料、功能饮料(liào)和休(xiū)闲食品)的(de)多(duō)元化(huà)产(chǎn)品组合和九个产品品牌下的30多个产品线。这(zhè)其中包括红牛，家喻户晓的能量饮料，由其创始人(rén)许书标先生于1975年研发成功(gōng)。

　　天丝集团是全球红牛香精指定(dìng)生产商(shāng)，与(yǔ)许氏(shì)家族(zú)共(gòng)同(tóng)在全球范围拥(yōng)有“红牛”系列注册商标。创新商业模式(shì)开启(qǐ)企(qǐ)业全球(qiú)化之路，如今红牛产品畅销全球170多个(gè)国(guó)家和地区(qū)，已(yǐ)经成为能量(liàng)饮料(liào)的标志。

　　公开资料显示(shì)，1995年华(huá)彬(bīn)集团董事长(zhǎng)严彬主导创立了中国红(hóng)牛公司和品牌(pái)，2014年，华彬集(jí)团陆续引入并研(yán)发高端(duān)健康饮(yǐn)品，包括天然椰子水品(pǐn)牌唯他可可、天然(rán)水品牌VOSS芙丝以(yǐ)及(jí)新(xīn)型配方(fāng)的(de)能(néng)量饮料品牌“战马(mǎ)”等产品。

　　中(zhōng)国红(hóng)牛因渠(qú)道受(shòu)限(xiàn)等因素的影响，近年来(lái)销售增速放(fàng)缓。根据(jù)华彬集团(tuán)披露(lù)的数(shù)据，2021年(nián)，中国红牛订单额锁定218亿元，交货额221亿(yì)元(yuán)，同比(bǐ)增长4%。2022年上半年(nián)，中(zhōng)国红牛销售额达(dá)121.97亿元，达(dá)成年度销售目标(biāo)进度的(de)58.6%。虽(suī)然华彬集团将“战马”品(pǐn)牌作为红牛系(xì)列产品的替(tì)代，但似乎(hū)收效甚微(wēi)。

　　中国红牛式微(wēi)，严彬的(de)身(shēn)家(jiā)也受(shòu)到影响。在2023年(nián)3月公布的《胡(hú)润全球(qiú)富(fù)豪榜》中，严彬以(yǐ)1050亿元的身家排名第108位。相比去年同期下跌(diē)了(le)100亿元，排名(míng)也下滑了4位。

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