“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依(yī)据市场监督(dū)管理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的走红(hóng)势(shì)必(bì)离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人曾(céng)为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月(yuè)12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包括壹(yī)叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到(dào)五位创始人(rén)的学历(lì)背(bèi)景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博(bó)士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环，五个女(nǚ)博(bó)士(shì)近年(nián)来(lái)在线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平(píng)台上，五个女博(bó)士(shì)几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女博(bó)士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过(guò)的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未(wèi)出现在该(gāi)公司(sī)的(de)股权(quán)结构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后(hòu)没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我部(bù)查明，该举报所涉及(jí)的五名人(rén)员均为(wèi)我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行为(wèi)属其(qí)个(gè)人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语(yǔ)都可(kě)以看到(dào)，五(wǔ)个女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极(jí)其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后(hòu)就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛(máo)囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不(bù)少(shǎo)消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)没有罩子的瑜伽老师，瑜伽老师没带胸罩记者(zhě)查询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五个女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会(huì)丧失(shī)更多消费者的(de)信(xìn)任。

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