“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)发(fā)布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理(lǐ)行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的(de)电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮(lún)融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的(de)医学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士(shì)几乎无时无(wú)刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一(yī)点，北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示(shì)，北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关事(shì)项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生（其中二人(rén)疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无任何关系。北京银行营业时间，北京银行营业时间周六周日>

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产品(pǐn)是否具(jù)有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商家买(mǎi)了(le)五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第(dì)三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾生(shēng)产过权健“自(zì)然(rán)养生(shēng)观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年(nián)来，国内女性(xìng)在护(hù)肤方面的需(xū)求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与(yǔ)低俗营(yíng)销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧(sàng)失更多消费者的信(xìn)任。

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