今日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董(d筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思ǒng)明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职(zhí)格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在(zài)社(shè)交(jiāo)平台(tái)发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市(shì)场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的(de)日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市(shì)场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百万年薪，但只有(yǒu)12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她(tā)也(yě)在视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最大价(jià)值是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像(xiàng)为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经(jīng)常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难(nán)持(chí)续(xù)。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器(qì)接班人，或许培养她做格力直播(bō)接班人才(cái)是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自(zì)省自(zì)足，完全(quán)没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力(lì)这么好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得(dé)每(měi)次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的(de)渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直(zhí)播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为格(gé)力(lì)电器(qì)市场部(bù)实习生得(dé)到了(le)董明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴(tiē)上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表(biǎo)示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在短视频平台开通，该账号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器(qì)官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成(chéng)误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常(cháng)在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日(rì)与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还(hái)是会非常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为“我就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车(chē)等(děng)商务广告，这些商(shāng)品筑梦未来是什么意思，锦时筑梦是什么意思与格力没(méi)有直接关(guān)联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手，格力(lì)电商在抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数(shù)字科技(jì)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格力(lì)电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠(qú)道(dào)，并逐步(bù)打造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器品类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的(de)销售占(zhàn)比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造(zào)“格力(lì)数字(zì)科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与(yǔ)物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企(qǐ)业(yè)数字化(huà)转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训练营预(yù)热(rè)。

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