Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受(shòu)众(zhòng)和(hé)详(xiáng)细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与(yǔ)数据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必须(xū)两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高(gāo)参与度和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动的第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多的转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方面的业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的(de)广告(gào)可以帮助你的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格(gé)式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告(gào)。虽然(rán)有些人更喜欢(huān)视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它在订(dìng)阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很(hěn)容(róng)易(yì)，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企(qǐ)业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队(duì)中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的公司的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它(tā)仍然(rán)值得与静(jìng)态广告(gào)一起(qǐ)测(cè)试(shì)，看(kàn)看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广(guǎng)告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关促(cù)销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还(hái)允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个(gè)产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最(zuì)初(chū)的视频重点介(jiè)绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们(men)可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买(mǎi)的过(guò)程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动(dòng)设备上点(diǎn)击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的(de)产(chǎn)品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个(gè)系列最适合有产品(pǐn)目录(lù)展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高(gāo)销(xiāo)售额(é)。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选项使用(yòng)同一广告的不同变(biàn)体为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的区别词和形容词的异同举例，区别词和形容词的异同点组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以(yǐ)在(zài)这里(lǐ)学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向(xiàng)有(yǒu)团队(duì)或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型。此外(wài)，这(zhè)种形(xíng)式最适(shì)合那些(xiē)对同(tóng)一(yī)产品或服务的受(shòu)众略有(yǒu)不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的(de)活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要(yào)文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满(mǎn)足他们(men)的特定(dìng)需求(qiú)。无(wú)论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴趣(qù)的(de)消费者重(zhòng)新推销，直(zhí)接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行(xíng)动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免(miǎn)费(fèi)目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解有关(guān)收藏的(de)更多(duō)详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须(xū)与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细(xì)信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想要探索您的产品或(huò)服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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