“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研(yán)判决定立案(àn)调(diào)查(chá)，目前正在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎(hū)是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其(qí)全资子公司(sī)杭(háng)州(zhōu)青颜博(bó)识生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造(zào)。旗下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在(zài)官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补(bǔ)类(lèi)目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并未出(chū)现(xiàn)在该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部就(jiù)曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORC电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊TOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行(xíng)为属其(qí)个(gè)人行为，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费(fèi)者留(liú)下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品(pǐn)是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否为智商税等(děng)一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到(dào)，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表(biǎo)示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌(jūn)钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏(sū)朸(lì)健生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾(céng)深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方(fāng)面的需求(qiú)逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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