Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们(men)拥有庞(páng)大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起(qǐ)来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼(jiān)而有之才能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以下内容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了(le)解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的(de)受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的可用(yòng)数(shù)据和有(yǒu)关产品的(de)反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击量和(hé)更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面(miàn)的业(yè)务(wù)，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度(dù)的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的(de)两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了解吸(xī)引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄(shè)你(nǐ)已(yǐ)经(jīng)拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声(shēng)音来创建(jiàn)一(yī)个可以(yǐ)在设备上快速(sù)加载的(de)广告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或(huò)有预算的(de)企业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照(zhào)片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很(hěn)容易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是(shì)更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自(zì)己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关(guān)的一系(xì)列(liè)事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告(gào)，同(tóng)时也为(wèi)用户提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供参(cān)与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以(yǐ)网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您(nín)在(zài)活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中的(de)产品。链接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验(yàn)是在有人(rén)在(zài)移动设备上点击你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

一个系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种格(gé)式创建了(le)一(yī)个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖(tú)像和视(shì)频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的(de)不同变体为(wèi)观(guān)众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台(tái)通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受(shòu)众(zhòng)创作最有效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标签、显(xiǎn)示相关评论和(hé)不同(tóng)的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化(huà)广告，预计可能会获得(dé)回应的(de)变化。动态(tài)广(guǎng)告看起来(lái)像上面的一种广(guǎng)告格(gé)式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三方公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类型(xíng)之前，你需要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因(yīn)素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限(xiàn)制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用户互(hù)动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文(wén)本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需(xū)求(qiú)。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜(qián)在买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别(bié)方面是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户(hù)捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的产品或服务(wù)的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的(de)下一(yī)步是至关(guān)重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队(duì)可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考物尽其才人尽其用是什么意思，人尽其用打一生肖虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击(jī)，同时(shí)积极(jí)参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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