今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电(diàn)器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电(diàn)器到离(lí)职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明(míng)珠公(gōng)开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个(gè)初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后(hòu)工作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致(zhì)到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明(míng)珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续(xù)一到两个小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经(jīng)常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠(zhū)也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达(dá)到了476亿(yì)元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未推(tuī)出(chū)其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行全国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而(ér)言很(hěn)难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有市场评论(lùn)认为，与其说是(shì)格力电器(qì)接班人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播(bō)接班人(rén)才(cái)是(shì)董明珠的(de)目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名(míng)也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司(sī)（格力）的(de)意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的(de)是(shì)在董总(zǒng)这样的(de)企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎么(me)样去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第(dì)一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记(jì)得(dé)每次直(zhí)播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项目落(luò)地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得(dé)国(guó)品之光下作为(wèi)格力人那(nà)种(zhǒng)深深的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总(zǒng)跟她说的话(huà)，也会永远记得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年(nián)10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以(yǐ)后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆(qìng)在直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也(yě)在印(yìn)证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官(guān)方直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不(bù)过，她本(běn)人(rén)很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常还有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不算是(shì)我特别(bié)感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时候(hòu)，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器(qì)官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职格(gé)力电器的内(nèi)容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是(shì)那个(gè)被董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些短视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型(xíng)带(dài)来更(gèng)多热(rè)度。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包(bāo)括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助(zhù)线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还(hái)提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为(wèi)主导，凭借格(gé)力品牌背书，产(chǎn)品与物(wù)流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营预热。

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