Facebook广告仍然是(shì)品牌(pái)的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞大(dà)的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品(pǐn)的反(fǎ豫n是河南哪里的车牌n)馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的(de)需(xū)求。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对(duì)你的(de)产品定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需(xū)求。豫n是河南哪里的车牌p>

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸(xī)引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的(de)转化率。

深入(rù)研(yán)究数据以了(le)解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方(fāng)面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还(hái)是(shì)文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你(nǐ)实现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸(xī)引目标受众的广告。

通过Facebook广告提(tí)供(gōng)的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够突出显示特(tè)定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的(de)图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音(yīn)来(lái)创建一(yī)个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业(yè)，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您(nín)创(chuàng)建视频或(huò)照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可(kě)以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对你的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为(wèi)所有视频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在(zài)一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家(jiā)直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马(mǎ)广告(gào)将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同(tóng)时也为用户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您(nín)的品牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购(gòu)物”按钮(niǔ)。

何时(shí)使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动设(shè)备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此广告格式

一(yī)个系列(liè)最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的(de)产品可(kě)供客户浏(liú)览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组合自(zì)动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并为目标受(shòu)众创作最有效(xiào)的广告。这(zhè)个过程(chéng)可能(néng)包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁(cái)剪图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入(rù)这种(zhǒng)广告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避(bì)免(miǎn)被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的(de)文字来满足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择(zé)独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在(zài)营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家(jiā)交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高达(dá)30%+免费送货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只(zhǐ)能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务(wù)零售商来说很有(yǒu)价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的产(chǎn)品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格(gé)式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣(qù)。

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