很难想象(xiàng)，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的下滑。 夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字>

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季(jì)，苹果的(de)营(yíng)收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本(běn)盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有升(shēng)级，依(yī)然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬(yìng)件中唯一实现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出(chū)货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一(yī)种需求降(jiàng)温、库存(cún)过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰(jiān)难(nán)处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都(dōu)处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘，也随之(zhī)处于放(fàng)缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的(de)配件销(xiāo)售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉(diào)了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升(shēng)，故苹果(guǒ)可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要面临(lín)的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度青(qīng)睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那(nà)里的(de)市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的(de)业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的(de)同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买(mǎi)和新德(dé)里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果(guǒ)店(diàn)开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又(yòu)和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去(qù)了，在科(kē)技创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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