既是(shì)响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的(de)数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动(dòng)经济(jì)加快(kuài)恢(huī)复(fù)的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消(xiāo)费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大(dà)电(diàn)商(shāng)平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规模不等(děng)的消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商(shāng)巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电(diàn)产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等(děng)品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都(dōu)是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家(jiā)大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的(de)价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)复刻版是正品吗，复刻是不是假复刻版是正品吗，复刻是不是假货的意思货的意思加剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补(bǔ)」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期最(zuì)大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包括苹(píng)果、华(huá)为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级(jí)能效空(kōng)调(diào)销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需(xū)要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的(de)竞(jìng)争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多(duō)越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪(háo)掷(zhì)资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争(zhēng)，不论(lùn)是对经(jīng)济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台(tái)微小的补贴刺激(jī)，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动(dòng)中，小米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平(píng)台(tái)来说，补贴只是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得(dé)消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提(tí)升商家(jiā)运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多(duō)多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了物流、售后等(děng)服务体系(xì)，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的(de)服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而(ér)这(zhè)，也(yě)将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解(jiě)决的问(wèn)题。

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