Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广告(gào)工具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实(shí)现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂。成功(gōng)需(xū)要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品定位的价值(zhí)观，以使你迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看(nǐ)的(de)广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化(huà)率。迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看p>

深(shēn)入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的(de)因素(sù)：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了(le)格(gé)式化广告的选项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声(shēng)音还(hái)是(shì)文字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格(gé)式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图(tú)像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适(shì)合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始(shǐ)，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可(kě)能是(shì)最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的(de)服(fú)务(wù)，一个(gè)流(liú)行(xíng)的(de)想(xiǎng)法是拍(pāi)摄(shè)团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就像静态(tài)广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频(pín)广告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更(gèng)多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一(yī)系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己的(de)创意(yì)和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式(shì)有利于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时提供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的(de)一系(xì)列(liè)产品图像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客户(hù)从(cóng)发(fā)现到浏览再(zài)到(dào)购买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和(hé)视频广告(gào)提供动态体验。该选项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建不(bù)同的广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化(huà)可(kě)能(néng)包括标(biāo)签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同(tóng)的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但是，它会(huì)根据用(yòng)户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习如何创建动态广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广(guǎng)告类(lèi)型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握(wò)不同的受众，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示的广(guǎng)告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来(lái)吸引用户(hù)，并(bìng)充(chōng)分传达(dá)营销(xiāo)人(rén)员的信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看(miáo)的，因此请保持主要文(wén)本(běn)的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的人口统计数据。

你是(shì)否根据未来(lái)买家(jiā)的年(nián)龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确定他们(men)的目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的(de)媒体资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸(xī)引用户(hù)和产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色(sè)。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标(biāo)题(tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突出显示特价商品。标题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互(hù)动(dòng)的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来(lái)说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对(duì)于为潜在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过(guò)程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量(liàng)的广告是值得的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来(lái)点击，同(tóng)时积极参(cān)与受众的兴趣。

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