财联社5月4日讯（记者 胡(hú)皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市(shì)热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄博(bó)凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动当地乃至全省(shěng)综合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部(bù)公布的(de)“五一”假期文旅(lǚ)市(shì)场情(qíng)况，经(jīng)文化和旅游部数据中心测算(suàn)，全(quán)国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内旅游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电话会议，由上海证券(quàn)研究所(suǒ)所长花小伟主持(chí)，来自湖南长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江杭(háng)州、山东淄博的财联(lián)社(shè)记者分享各地五一大(dà)消费市场(chǎng)情况(kuàng)。

　　展望未来，上海(hǎi)证券研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经济温(wēn)和(hé)复(fù)苏，当前居(jū)民生活(huó)半径已(yǐ)重(zhòng)现活力，在(zài)政策(cè)持(chí)续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳(wěn)”。经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)将(jiāng)逐(zhú)步带动就业(yè)扩大和(hé)居民(mín)收入(rù)提(tí)升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民(mín)消费潜力(lì)有空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花语(yǔ)课(kè)春耕”，中国经济春(chūn)山可(kě)望。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购(gòu)销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙(shā)有(yǒu)一个特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在五(wǔ)一(yī)广场方圆两公(gōng)里的市中(zhōng)心(xīn)位(wèi)置。”财联(lián)社行业主编(biān)李拥军在电话会上表示。

　　根据美(měi)团(tuán)、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省(shěng)共纳(nà)入假日统计监测单位953家(jiā)，累计接待(dài)游客(kè)1457.52万人(rén)次，同(tóng)比增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅(tīng)监测的旅游(yóu)区(qū)共339家，累计(jì)接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游(yóu)客331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业(yè)收(shōu)入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接(jiē)待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住(zhù)宿(sù)游客33.54万人次(cì)，同比增长65.45％，实现营业(yè)收(shōu)入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出(chū)租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者(zhě)，公司旗下长(zhǎng)沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共接待游客12.58万人次，其中有连续2天刷新开园单日历史(shǐ)记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新(xīn)开园(yuán)历史新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商业网点了(le)解到，各商(shāng)业网(wǎng)点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙(shā)市最繁华的(de)天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来(lái)了今年以(yǐ)来的客流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接待(dài)游(yóu)客(kè)450.98万人(rén)次。（4月(yuè)29日接待游客114.9万人(rén)次，4月30日(rì)接(jiē)待游客122.2万人次(cì)，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待(dài)100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心区海信(xìn)广(guǎng)场总(zǒng)客(kè)流(liú)为10万(wàn)+人(rén)次(cì)，同(tóng)比去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流(liú)达8.87万人次，为去年同(tóng)期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友总店到(dào)店(diàn)人数达6万(wàn)人次(cì)。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新了4月29日文和友(yǒu)达店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心区王(wáng)府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿(ā)奥(ào)特莱(lái)斯商(shāng)场4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万，比去年(nián)同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年增长110％。4月29日(rì)-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪(xī)新天(tiān)地总客流超45万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新(xīn)消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品(pǐn)牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增(zēng)趋势，整体对(duì)比(bǐ)去(qù)年同期(qī)增(zēng)加200％。柠季同比去年同期(qī)营业额增加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整体营收增加(jiā)150％。楂堆整体营收同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花花(huā)了(le)！”一(yī)名来自浙江的游(yóu)客(kè)告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴了(le)四个(gè)大(dà)熊猫配饰(shì)，去和花花合影。看花花的地方围满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔咔(kā)”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去哪儿大数据研究院(yuàn)估算，一张四川成都(dōu)大熊猫繁育(yù)研究基地门票仅需(xū)55元，带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱(zhū)万(wàn)平在电(diàn)话会上表示(shì)，曾以游客身(shēn)份致电成都大熊猫(māo)繁育(yù)研究基地了解到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基(jī)地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育研究基地目前(qián)能够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票。

　　5月3日下(xià)午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客(kè)身份(fèn)致电熊猫基(jī)地，工作人员表示：“今天(tiān)还是能(néng)买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一天，但园区内人还是很(hěn)多，如(rú)果想体验比较好的话，建议（本(běn)地(dì)人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期(qī)），比如去(qù)大熊(xióng)猫基(jī)地(dì)，标价不贵(guì)，学(xué)生票(piào)27元就可以看到网(wǎng)红‘花(huā)花(huā)’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外(wài)，在餐饮消(xiāo)费方面，朱万平(píng)表示(shì)，根据(jù)网红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供的数(shù)据，五一(yī)假(jiǎ)期全国(guó)接(jiē)待顾客60万人(rén)次(cì)，相比2022年(nián)五一(yī)，同(tóng)比营业额增(zēng)长率139％，到店订(dìng)单两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度量增长率135％。不过，今年成(chéng)都区域(yù)同比去年增速不高，19家门店(diàn)比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌(pái)小龙(lóng)坎的数(shù)据(jù)显示，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增(zēng)长136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶(gǎn)往雷峰(fēng)塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区(qū)客流较1日(rì)已经有(yǒu)所(suǒ)回落，但雷峰塔的门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票系统(tǒng)显示，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票，2日下午(wǔ)3点左右，系统就显(xiǎn)示当(dāng)日门票已经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由于交(jiāo)通(tōng)堵塞，网约车基本(běn)没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基(jī)本(běn)都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是西湖景区(qū)，杭州其他主要景区(qū)也出(chū)现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发(fā)现，距离(lí)西(xī)湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出(chū)场(chǎng)次(cì)分别为9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期(qī)临近，演出场次出现(xiàn)大幅(fú)增加，4月30日当天演出(chū)场次实际(jì)达(dá)到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考(kǎo)虑到客流变化(huà)趋势，预计演(yǎn)出场次不会低于16场。

　　“2019年春(chūn)节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋(sòng)城千古情就有连(lián)续两天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与往年相(xiāng)比是偏(piān)强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖(hú)景区，对杭州(zhōu)市民免费(fèi)的市内(nèi)景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以(yǐ)离(lí)西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为(wèi)例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景点出现客(kè)流高峰，门票(piào)早(zǎo)早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的私家车只能在外围(wéi)兜圈找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况在平(píng)时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延安路(lù)步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路(lù)站(zhàn)还(hái)因为人流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到(dào)各家购物(wù)中心(xīn)，小到各家餐馆(guǎn)，人(rén)流量分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一(yī)杭州市中心(xīn)人流量(liàng)很大，但人流分(fēn)布非常不(bù)均匀，看上去(qù)游客们的消费目的地都非常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计(jì)划扎堆排队，也不(bù)太愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨大的人(rén)流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可(kě)数的尴尬情况。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增长最(zuì)快的(de)是新近走红(hóng)的山东(dōng)淄博(bó)。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负(fù)责(zé)人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责(zé)人也(yě)告诉财联(lián)社记者(zhě)，往年淄博可(kě)以说是相对冷门(mén)的(de)城市，但今年(nián)淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预(yù)订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财(cái)联(lián)社记者滕飞就动(dòng)身(shēn)前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下(xià)高速便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一(yī)房难求(qiú)”，网红八(bā)大局(jú)、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等(děng)地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话(huà)会上透露(lù)，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往并不(bù)主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之间摇身一变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕(téng)飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在(zài)短(duǎn)时间(jiān)内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入(rù)了其中(zhōng)，还打通了线上商场。该服务(wù)型小(xiǎo)程序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服务(wù)上，记者从当地政法部门(mén)人员处(chù)获悉(xī)，市政府还对物价波(bō)动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一(yī)直有(yǒu)派人(rén)驻场巡(xún)逻，“五一”期(qī)间(jiān)加派了(le)人(rén)手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每(měi)一(yī)个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不断有(yǒu)巡逻民(mín)警。甚至可以说“全(quán)民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从(cóng)当地公务员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间(ji两个字的励志词语精选，两个字的励志词语有内涵,有深度ān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务外(wài)，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热(rè)，或能(néng)带(dài)动(dòng)当(dāng)地消费(fèi)。“去哪儿大数(shù)据研究院估算了一笔账(zhàng)，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元。”前述(shù)去(qù)哪(nǎ)儿负责(zé)人表示。

　　除此之外，淄(zī)博周边城市消费(fèi)也被(bèi)带动。滕飞发现，山(shān)东泰安、济(jì)南、章丘这种离淄(zī)博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰(tài)山的客流(liú)量也在今年达到了顶峰。

　　去(qù)哪儿大(dà)数据研究院副院长(zhǎng)郭(guō)乐春表示：“端午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望(wàng)成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻(xún)找讲诚信、重服(fú)务的(de)‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经(jīng)济效益(yì)双丰收，需(xū)要(yào)多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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