财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等传统旅游(yóu)城市(shì)热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借(jiè)烧(shāo)烤(kǎo)持续出圈，有效带动当地乃(nǎi)至全省(shěng)综合消(xiāo)费恢复。另外，“特种兵(bīng)式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社(shè)交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的(de)“五一”假期文(wén)旅市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出(chū)游合计2.74亿人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅(lǚ)游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径(jìng)恢复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海(hǎi)证券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费(fèi)如何看(kàn)？”的(de)专题电话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财(cái)联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上(shàng)海证券研(yán)究所所长花小伟认为，伴(bàn)随经济(jì)温和(hé)复苏(sū)，当前(qián)居民(mín)生(shēng)活半径(jìng)已重现活力，在政(zhèng)策(cè)持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消费经(jīng)济压舱石作用增强(qiáng)。除低基(jī)数原因外，2023年中国(guó)消费其实具有较(jiào)强的恢复基础，2023年(nián)消费或将(jiāng)更(gèng)“稳(wěn)”。经(jīng)济加快恢复将逐步(bù)带动就业扩大和居(jū)民收(shōu)入提升(shēng)预(yù)期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费潜力有空间(jiān)待释放。从(cóng)“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中(zhōng)国(guó)经济春山可望。

　　湖南长(zhǎng)沙(shā)：网红城市(shì)“腾(téng)城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点(diǎn)，基本让游客(kè)融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两(liǎng)公里(lǐ)的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话(huà)会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的(de)统计数据，网红(hóng)城市长沙处于(yú)国内热(rè)度城市第三(sān)。小红书近3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文(wén)旅厅数据显示，五一假期，全省共(gòng)纳入假日统计监测(cè)单位953家，累(lèi)计接待(dài)游客(kè)1457.52万人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长(zhǎng)209.55％，实现营业收(shōu)入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人(rén)次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿(yì)元，同(tóng)比(bǐ)增长287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待(dài)游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比(bǐ)增长252.74％；407家住宿单位接待住宿游(yóu)客33.54万(wàn)人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙(shā)铜官(guān)窑古镇“五一(yī)”期间共(gòng)接待游客12.58万人次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营(yíng)刷(shuā)新开园(yuán)历史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要(yào)商业网点了解到，各(gè)商业网点消费全面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一”假期，长沙市最繁华(huá)的(de)天心(xīn)区(qū)五一商(shāng)圈也迎来了今(jīn)年以来(lái)的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接(jiē)待(dài)游客118.7万人(rén)次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区(qū)海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万(wàn)+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人次，为(wèi)去年同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场(chǎng)文和友总店到(dào)店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文(wén)和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客(kè)流达4.3万人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销售同中国为什么叫兔子国(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场(chǎng)4月29日客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同(tóng)比去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客流(liú)突破5万，比去年同期增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客(kè)流超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌(pái)方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比去年(nián)同期增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑色(sè)经(jīng)典整体营收(shōu)增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都(dōu)：“花花(huā)”见面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花花了！”一(yī)名来(lái)自浙江(jiāng)的游(yóu)客(kè)告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大熊猫配饰，去和花花合影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客(kè)齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)估(gū)算，一(yī)张四川成都(dōu)大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当地(dì)交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每天只有6万张票，这基(jī)本是成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点，成(chéng)都大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期后两天（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地(dì)，工作人员表(biǎo)示：“今天还(hái)是能(néng)买到票。但(dàn)如果是本地人的(de)话(huà)，建议(yì)今(jīn)天不(bù)要买。虽然(rán)是（五一）最后一天，但园区内人还是很多，如(rú)果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的(de)特点，带(dài)‘网(wǎng)红(hóng)性质’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景(jǐng)点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心(xīn)理(lǐ)预期(qī)），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票27元就可以(yǐ)看(kàn)到网红(hóng)‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成(chéng)人游客(kè)也(yě)就只需要55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据(jù)网(wǎng)红火锅品牌楠火(huǒ)锅提供(gōng)的数(shù)据(jù)，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率(lǜ)135％。不过，今(jīn)年成都(dōu)区域同(tóng)比去年(nián)增(zēng)速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火锅(guō)品(pǐn)牌小龙坎的(de)数据显(xiǎn)示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接(jiē)待(dài)5万+人次，营业额于4月(yuè)30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比(bǐ)净增长136％，全球旗舰(jiàn)店(diàn)翻台率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客流暴涨 宋城(chéng)演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况，按(àn)（我所乘坐的）公交司机说法，2日(rì)景区客流较1日已经有所回落，但雷(léi)峰塔的门票依然(rán)早早售罄。购票系统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左右，系(xì)统就显示当日(rì)门票已经售罄，但仍有游(yóu)客尝试扫码购(gòu)票，景(jǐng)区附近(jìn)仍(réng)聚(jù)集大量游客(kè)，由于交(jiāo)通堵(dǔ)塞，网约车基本没法用(yòng)，交通(tōng)主要靠公(gōng)交，驶(shǐ)离景区的公交基(jī)本都(dōu)满载，乘客贴着(zhe)前后车门站(zhàn)。”财联(lián)社记者罗祎辰(chén)回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不(bù)仅(jǐn)是西湖景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城千古情演出(chū)场次分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场，随着演出(chū)日期临近，演出(chū)场次出现大幅(fú)增加，4月(yuè)30日当天演出场次实际达(dá)到(dào)了16场，5月1日考虑到客流变(biàn)化(huà)趋势，预(yù)计(jì)演出场次不会低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有(yǒu)连续两(liǎng)天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者(zhě)把一天16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡量今年宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来看，我觉得已达(dá)到了（恢复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗(luó)祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时(shí)的良(liáng)渚遗址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该景点出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早(zǎo)售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场(chǎng)仍是爆满，还有不(bù)断驶入的私(sī)家车(chē)只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规(guī)模交通拥(yōng)堵，这种情况在平时节(jié)假日很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰(chén)看到市中心已经挤(jǐ)满人。“走在(zài)主干道延(yán)安路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半米内都是人，部分狭窄的通道更需要(yào)排队通过，晚饭左右时间，附近地铁(tiě)站凤起路站还因为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到各(gè)家购物中心(xīn)，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二八效(xiào)应(yīng)”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中(zhōng)心人流量很大(dà)，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的(de)地都(dōu)非常明(míng)确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计划扎堆排(pái)队，也(yě)不太愿(yuàn)意(yì)中国为什么叫兔子国临(lín)时更改计划，导致如此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集中造(zào)福了少数商家，相当(dāng)多的商家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但进(jìn)店人(rén)数屈指可(kě)数的(de)尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博(bó)：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增(zēng)长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记(jì)者，往(wǎng)年淄(zī)博可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒(jiǔ)店预(yù)订(dìng)量同比(bǐ)2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动(dòng)身(shēn)前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期(qī)期间，淄博“一房难(nán)求(qiú)”，网(wǎng)红(hóng)八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透(tòu)露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇(yáo)身一(yī)变，成(chéng)了清一色的烧烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短时间(jiān)内做出(chū)了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当(dāng)地(dì)有名号的店铺(pù)都纳入(rù)了(le)其中，还打通(tōng)了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满了(le)街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物(wù)价波动进行了控制。对(duì)于“流(liú)量店”的(de)措(cuò)施，当地公安系统在周末人流量较(jiào)大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每(měi)一个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很(hěn)好，周(zhōu)边不断有巡逻(luó)民警。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地(dì)公务员处(chù)了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除了必要(yào)业务外，全都在(zài)创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动(dòng)当地消(xiāo)费。“去(qù)哪儿大数(shù)据研究院估(gū)算了一笔(bǐ)账，即吃一顿山东(dōng)淄博烧烤(kǎo)人均消费50元，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安(ān)、济南、章丘这(zhè)种离淄博(bó)很(hěn)近的城市，也(yě)是(shì)水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房(fáng)难求(qiú)”，泰山的客流量也在(zài)今年(nián)达(dá)到了顶峰(fēng)。

　　去(qù)哪儿大数据研究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期(qī)、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的(de)‘下一个淄博(bó)’，实现口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共(gòng)同努力。”

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