既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的大势(shì)，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家(jiā)统计局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份(fèn)消费和出(chū)口(kǒu)大幅(fú)回升，是推动(dòng)经济(jì)加(jiā)快恢(huī)复的(de)重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场形势开局良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放(fàng)规(guī)模不等(děng)的(de)消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头(tóu)则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布百亿(yì)补贴将下调(diào)佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多(duō)原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电商平台为(w画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东èi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负(fù)责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临(lín)之(zhī)前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家(jiā)电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式(shì)购齐。其中(zhōng)，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上线(xiàn)半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(yī)级(jí)能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在热(rè)销。比如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台(tái)需(xū)要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间竞争的关键(画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东jiàn)。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是(shì)目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在过去十年互联网崛(jué)起(qǐ)的过程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确(què)，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激(jī)，都可能为经(jīng)济复(fù)苏多添一(yī)把火(huǒ)。而(ér)对消费(fèi)者而言(yán)，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

画家刘一民作品值多少 刘一民是山东还是广东　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的(de)手段，而不(bù)是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠(kào)提升产品和服务(wù)质量、提升(shēng)商(shāng)家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服(fú)务(wù)，让消费者「安(ān)心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不能仅靠价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完(wán)整(zhěng)的(de)、优质的服务(wù)体系(xì)。这(zhè)才(cái)是今(jīn)天(tiān)企(qǐ)业的立足之本。而这，也将是未来电商平台共同需要(yào)面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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