“老(lǎo)公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案调(diào)查，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博(bó)士的走红(hóng)势(shì)必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯(tī)广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示(shì)了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊(kān)文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜(yán)博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮(lún)融(róng)资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁(sān)资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北(běi)大的(de)医(yī)学女博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇(fù)产科博士(shì)文(wén)佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大(dà)”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等(děng)名人(rén)也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士(shì)中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博(bó)士是直(zhí)接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就(jiù)曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我(wǒ)部第一(yī)时间就(jiù)相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的(de)五名(míng)人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以(yǐ)看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更不是(shì)药物，其产(chǎn)品是(shì)否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以(yǐ)来(lái)就遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白(bái)爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的(de)蛋(dàn)白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥(yào)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生(shēng)产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博主为(wèi)代表的(de)新兴(xīng)品牌(pái)凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后只(zhǐ)会(huì)丧失更多(duō)消(xiāo)费者(zhě)的信任。

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