既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国(guó)内生产总值（GDP）同1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市(shì)场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景(jǐng)下，电商行(xíng)业(yè)正在迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第(dì)一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌，发(fā)放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等(děng)数(shù)码家电产品(pǐn)发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日(rì)举(jǔ)行「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿(yì)补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对(duì)比了此次(cì)拼多多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费者提供全网最具性价(jià)比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带(dài)动了(le)消费业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消费季(jì)活动上线半(bàn)个月以(yǐ)来，大(dà)部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机类目(mù)的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电(diàn)类目更是全品类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的(de)1.5匹一级能效空调销量增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如(rú)平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。