今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在做什(shén)么(me)？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电器。由于(yú)董明(míng)珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作(zuò)大致分为五个(gè)部(bù)分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届大学生的(de)水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频中否认了魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段百万年薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器(qì)带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力(lì)电(diàn)器(qì)注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独(dú)出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号(hào)上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持(chí)续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在(zài)当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常(cháng)出现在直播(bō)间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初(chū)期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额(é)达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电(diàn)器并(bìng)未推出其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因(yīn)此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个(gè)讲亲(qīn)密关系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而(ér)发，觉得(dé)女孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不(bù)是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来(lái)到格(gé)力这么(me)好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到(dào)了很(hěn)多的(de)关(guān)注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的(de)企(qǐ)业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会(huì)了她怎么(me)样(yàng)去做(zuò)事，更重要的(de)是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继(jì)续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第(dì)一场直(zhí)播、第(dì)一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器(qì)渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电器(qì)带(dài)来了(le)什么(me)，格力电器的渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起(qǐ)来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职场的(de)我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短(duǎn)视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器(qì)还紧急(jí)注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话题表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘(mì)书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童(tóng)提到：“其实说实(shí)话(huà)，直(zhí)播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常(cháng)有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如(rú)何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红(hóng)书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视(shì)频为“我就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频(pín)都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经有接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关(guān)联。

　　对于格(gé)力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道(dào)转型带来(lái)更多热度。作为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有两个主要直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技(jì)有限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格(gé)力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号(hào)（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力(lì)电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造“格(gé)力(lì)数(shù)字(zì)科技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定(dìng)位是(shì)：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格(gé)力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体系支(zhī)持，提供新媒(méi)体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数(shù)字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)启动。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热。

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