Facebook广告(gào)仍(réng)然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞(dòng)察力相结(jié)合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数(shù)据或写(xiě)一些(xiē)朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提(tí)高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众(zhòng)是任何成功的营销或广告活动(dòng)的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你(nǐ)的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的需(xū)求，可(kě)以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的广告(gào)可(kě)以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰(xī)度(dù)的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点(diǎn)击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置和广告创意。

二(èr).广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告(gào)时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视觉效果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单(dān)的(de)格式，可以使用高质量的(de)单一图像来展示你的品牌(pái)。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运动(dòng)和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快(kuài)速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也很容(róng)易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适(shì)合拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再(zài)转向更(gèng)昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己的视(shì)频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其(qí)他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该尽快(kuài)测试(shì)视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示(shì)：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格(gé)式(shì)允许营销人员在(zài)一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘格式还(hái)允许您显示与广告(gào)相关(guān)的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动(dòng)的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图(tú)集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显示(shì)多个产品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的(de)视频(pín)重点介绍了(le)您在(zài)活动中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览(lǎn)集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在移动设备上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合(hé)有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组(zǔ)以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同(tóng)一广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单(dān)个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创建不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的广告。这个过(guò)程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变化。动态广告看起来(lái)像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户(hù)进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这种广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或(huò)服务的(de)受众略有不同(tóng)的人(rén)。此外，在进入这种广告(gào)类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划(huà)来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这(zhè)些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品需要有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的(de)产品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代表您的品牌(pái)。真实的内容(róng)在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生点击方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题(tí)应该(gāi)是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的(de)新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互(hù)动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关(guān)，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服(fú)务(wù)的信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着内容会立(lì)即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受(shòu)众为大小企业带来(lái)收入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击(jī)量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的(de)格(gé)式来点击，同时(shí)积极参与受众的兴(xīng)趣。

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