很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果正式(shì)发布2023财年第二(èr)财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑(huá)。在上一财(cái)季，苹果的营收与净利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹(píng)果的(de)市(shì)值在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘(pán)，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹(píng)果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩和行(xíng)业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在(zài)2022年卖出(chū)6350万部(bù)，出(chū)货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益(yì)于前(qián)几(jǐ)年居家(jiā)办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个最具(jù)创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽(suī)然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗(sú)。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货量(liàng)为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng推动人类社会发展的第一动力是什么 推动人类社会发展的第一动力是生产力)果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面(miàn)对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反应(yīng)平平，甚至对(duì)于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果在印度(dù)地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下(xià)降的(de)地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他(tā)甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库(kù)克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应(yīng)链加(jiā)速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财报下滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成(chéng)为(wèi)苹果(guǒ)的下一个(gè)“中国(guó)市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去(qù)了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出(chū)错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然(rán)没有找到(dào)答案。

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