Facebook广告(gào)仍(réng)然(rán)是(shì)品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具(jù)，因(yīn)为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与数据洞(dòng)察力(lì)相(xiāng)结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才(cái)能(néng)获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营(yíng)销或(huò)广告活动的(de)第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用数据(jù)和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么对(duì)你的(de)观(guān)众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企(qǐ)业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业(yè)深入(rù)了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示(shì)你(nǐ)的品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初创企业或有预算(suàn)的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据(jù)，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比(bǐ)其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频(pín)展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频(pín)都是(shì)值得(dé)的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集(jí)格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张(zhāng)照片和视频。

每个图片或视频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品(pǐn)细节或(huò)服务的(de)更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允(yǔn)许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓(nóng)缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供(gōng)了点击图(tú)片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个(gè)产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者(zhě)通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并(bìng)配以(yǐ)网格(gé)布局的一系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频重(zhòng)点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载(zài)页面上(shàng)浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏(liú)览再到(dào)购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四(sì)种或四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告的不同变体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团(tuán)队使用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动创(chuàng)建(jiàn)不同(tóng)的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功(gōng)能(néng)调整媒体，并为目标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论和不同的文本组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广告，预计可能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面的(de)一种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广(guǎng)告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活动(dòng)和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用(yòng)户互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计(jì)数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定(dìng)他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些(xiē)关(guān)键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣(qù)的(de)消费(fèi)者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接写信(xìn)给(gěi)观众都很重要(yào戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资(zī)产并代表您(nín)的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励(lì)用户点(diǎn)击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易或了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即加载，用户可戊时是几点，戊时是几点到几点钟的时以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过(guò)其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收(shōu)入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看(kàn)，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极(jí)参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的兴趣。

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