今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从入(rù)职格力电器到(dào)离(lí)职，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看(kàn)似(shì)比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照(zhào)孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部分：行政(zhèng)，政府(fǔ)接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营(yíng)销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中(zhōng)透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水平是一样的，基本上(shàng)在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改(gǎi)革(gé)，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并未推出其他(tā)高(gāo)管进行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者(zhě)而言(yán)很(hěn)难持(chí)续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或(huò)许培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕(mù)后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截(jié)至发(fā)稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的(de)那(nà)个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力(lì)的平台，没有董总，她什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普通通的一个(gè)学生，就来到格力(lì)这么(me)好的平台，有很多的成(chéng)长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会(huì)永远记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时(shí)表(biǎo)示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动(dòng)格力电器渠道转型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年(nián)，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制造业领袖(xiù)峰(fēng)会(huì)时带上了孟(mèng)羽童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平(píng)台开通，该账号(hào)认证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格(gé)力电器还(hái)紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经(jīng)常在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她(tā)的(de)秘书(shū)。“她现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她自己慢慢(màn)在这(zhè)个(gè)过(guò)程当(dāng)中（发现(xiàn)自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小红书(shū)上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童的(de)抖(dǒu)音(yīn)及小红书个(gè)人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明珠(zhū)同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些(xiē)短视(shì)频都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，在格力电器(qì)任职期间，孟羽童的个(gè)人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没(méi)有(yǒu)直(zhí)接关联(lián)。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明(míng)珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗(qí)下(xià)粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账号。

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　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格(gé)力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电器(qì)重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台(tái)，以直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶段性(xìng)成果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历年(nián)年报并未(wèi)详细透(tòu)露线上(shàng)线下的销售占比，也没韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的(de)业(yè)绩。

　　记(jì)者(zhě)还注意到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众(zhòng)号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地(dì)”。该直播基地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带(dài)货(huò)、人才(cái)输送(sòng)及(jí)专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播孵化训练营预热。

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