Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有庞(páng)大的(de)受众(zhòng)和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将(jiāng)创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提高参与(yǔ)度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是(shì)任(rèn)何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销(xiāo)或(huò)广告(gào)活(huó)动的第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以(y刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音ǐ)使你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广(guǎng)告以及(jí)他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的(de)观众最有吸引(yǐn)力，可以(yǐ)带(dài)来(lái)额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)，这本(běn)身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好(hǎo)的广告(gào)可以帮助你的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人(rén)注目的活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格(gé)式化(huà)广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了(le)解吸(xī)引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的(de)单一图像(xiàng)来展示(shì)你的品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易(yì)懂产品的企刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级的广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的服(fú)务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得(dé)更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销(xiāo)人员在一(yī)个广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视(shì)频都有自己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互动(dòng)的机会。看看West刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音 Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图(tú)集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这(zhè)是(shì)传达你(nǐ)信息的(de)最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通(tōng)过介绍视频浏览产品，并(bìng)配以网格布局(jú)的(de)一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链接可(kě)使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在(zài)有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打(dǎ)开的(de)全屏体验。这是(shì)突出您的(de)产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以(yǐ)上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商(shāng)品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动(dòng)态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁(cái)剪图像或(huò)使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组(zǔ)成(chéng)变化(huà)可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜(shèng)的(de)标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告(gào)格(gé)式。但是，它会(huì)根据(jù)用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服务(wù)的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于(yú)广告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避(bì)免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文字来满足他(tā)们的(de)特定需(xū)求。无论你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内容(róng)在吸(xī)引用(yòng)户和产生点击(jī)方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是(shì)多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性(xìng)很重(zhòng)要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解(jiě)有关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的(de)CTA会(huì)激(jī)发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家(jiā)交易都是(shì)与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对于为潜在客(kè)户创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至(zhì)关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内(nèi)容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团队可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动(dòng)，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产(chǎn)品的格式来(lái)点击，同时(shí)积极参与受众的兴趣。

未经允许不得转载：中国书画艺术 刽子手，刽子手念gui还是念kuai读音