“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品牌已经(jīng)被(bèi)北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士(shì)的走(zǒu)红势必离(lí)不(bù)开(kāi)那则充满(mǎn)魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容，广告(gào)中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后(hòu)一句(jù)“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了(le)对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本、德迅投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其(qí)中包括营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询(xún)发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在(zài)线上得(dé)以快速崛(jué)起。目(mù)前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是(shì)，三大平台(tái)上，五个(gè)女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月(yuè)退出(chū)股东行(xíng)列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语(yǔ)都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问(wèn)题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白质(zhì)，摄(shè)入体内后，可能(néng)会刺激皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同(tóng)产品(pǐn)背后有不(bù)同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必(bì)然(rán)不(bù)是(shì)长久之(zhī)计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信任(rèn)。

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