很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年，苹(píng)果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷入(rù)危机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最(zuì)大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适用上一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早(zǎo)早就(jiù)给外界(jiè)打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。 <翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光/p>

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课促进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事情(qíng)。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市(shì)场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值一度(dù)超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒险(xiǎn)者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年(nián)都没(méi)有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有新品(pǐn)诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小(xiǎo)产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道(dào)称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费者可(kě)以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为(wèi)880万台(tái)，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光)七八年。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内(nèi)完成量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下(xià)降、下降(jiàng)的地区(qū)里，印度(dù)15％增(zēng)长显得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新(xīn)德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进(jìn)行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成(chéng)为苹果的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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