周嘉宁在小(xiǎo)说(shuō)《基本美(měi)》中描(miáo)述过音乐(lè)节：

　　“人们(men)都(dōu)很(hěn)友善，烟递来递去，递到他这里，他没有抽，又继续递(dì)了下去(qù)。远远(yuǎn)地有人(rén)把成箱的(de)啤酒运进来(lái)，阵势仿佛在运送洪水(shuǐ)时的救灾物资(zī)。女孩们(men)都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价(jià)是越(yuè)来(lái)越(yuè)大了(le)。

　　五一前，音乐(lè)节票价贵被(bèi)骂上热搜(sōu)。我也想问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不完全(quán)统计，整(zhěng)个五月（含“五一(yī)”假期(qī)），全国(guó)的音(yīn)乐节就有30多(duō)个，平均(jūn)单(dā水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些n)日(rì)票价已经站上(shàng)550元高点，双日票价(jià)最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演唱会前排vip票也就一千出(chū)头……

　　大家一边是在痛(tòng)骂音乐节“恬不知耻”涨价，一边又在各(gè)大(dà)平台(tái)“加价(jià)求票”，音乐节的钱这么好挣(zhēng)吗？水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些p>

　　为什么那么(me)贵

　　过去几年(nián)一个很明显的趋势是，音(yīn)乐节门(mén)票(piào)的价格在不停的上(shàng)涨。以成(chéng)都草莓音(yīn)乐节为(wèi)例(lì)，有(yǒu)消费者表示，最早的时(shí)候草(cǎo)莓音乐(lè)节门(mén)票才80元，现在则要(yào)花费四五(wǔ)倍(bèi)的(de)金额才能买到。

　　疫(yì)情是(shì)一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾(céng)发博声援，“这(zhè)两年演出行业比餐饮还惨，让(ràng)人家(jiā)提价回回(huí)血(xuè)吧（优(yōu)先满足(zú)购买(mǎi)力强的人群）。实在看(kàn)不(bù)起的乐(lè)迷先忍忍，音乐(lè)节出(chū)多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要(yào)还是因为(wèi)大(dà)型音乐节(jié)的制(zhì)作成本是越来越高(gāo)了(le)。北京商报记者几(jǐ)年(nián)前(qián)调查(chá)发现，万人以下的小型音乐节，单(dān)日(rì)成本在200万元左右(yòu)；万(wàn)人(rén)以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个(gè)方面，一(yī)是包括场地、舞台等在内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的(de)逐渐成(chéng)熟，现在音乐节的硬件设备也(yě)在升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出在乐队和艺人(rén)支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立(lì)音(yīn)乐(lè)人“明星化”，音(yīn)乐节(jié)演(yǎn)出的艺人出场费(fèi)逐年飙升。比如《乐(lè)队(duì)的夏天(tiān)》帮助一(yī)大批(pī)地下乐队“重(zhòng)见天日”，《中国有说唱》等说唱综艺更是捧起了(le)海量rapper“跻(jī)身主流”，其中头部艺人演出费普遍已到达(dá)80万以(yǐ)上(shàng)，流量大的艺人更是过了百万(wàn)级，流量歌手、偶(ǒu)像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走(zǒu)进(jìn)了(le)大(dà)众视角，获得(dé)了(le)更多的(de)关注，愿意付(fù)费(fèi)观看他们(men)演出的观众也在快速(sù)增长，音乐节(jié)的票价也(yě)随之水涨(zhǎng)船(chuá水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些n)高。有业内(nèi)人士表示，随(suí)着国内消费(fèi)人群经济(jì)水平的提高，不止(zhǐ)音(yīn)乐节，文化消费(fèi)的门(mén)槛都在(zài)提高。国(guó)外的知名(míng)音乐节票价都在(zài)数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的(de)是(shì)，即便票价越卖越贵，音乐节盈利却并不常见。据(jù)《第(dì)一财经》报道(dào)，2019年，80％的中国音乐(lè)节仍然无法(fǎ)盈利。摩(mó)登(dēng)天空创始人沈黎晖(huī)也曾(céng)在第一财(cái)经采(cǎi)访时透露，“能(néng)连续办三年以上(shàng)的音乐(lè)节(jié)，大概20％都(dōu)不(bù)到。这20％里面，摩登(dēng)天(tiān)空的音乐节就占了一半以上。”

　　一(yī)个特别矛盾的地方是，虽说80％的音乐节(jié)不盈(yíng)利(lì)，但音乐节炒得火热，入局者也越来越(yuè)多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音乐节(jié)里的生(shēng)意经

　　其实主(zhǔ)要还是音乐节带(dài)来(lái)的想象力太大了，几(jǐ)万人(rén)来到一个地方，主打(dǎ)“享受(shòu)”。

　　比(bǐ)如科(kē)切拉音乐节(jié)。1999年(nián)，举办第一届时，科切(qiè)拉的门票价格仅为(wèi)50美(měi)元。到了(le)2022年，449美元只能买一张最便(biàn)宜的入场门(mén)票，而想进(jìn)入VIP区域，最少(shǎo)要花费(fèi)929美元，最高级(jí)别的VIP门票已(yǐ)经高达1119美(měi)元。当然除了票价外，参(cān)加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及饮品(pǐn)等也藏着(zhe)一(yī)笔大生意。

　　2019年，科切拉音乐节(jié)营收为8.05亿美元，约等(děng)于54亿人(rén)民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有(yǒu)三天(tiān)。科切拉音乐节(jié)还(hái)凭(píng)一己之力直接拉动了举办地的经济发展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐节举办期间获得了2.12亿(yì)美元的(de)经(jīng)济收入。

　　大量的人聚到一起，就会产生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐(lè)节背(bèi)后的主办方，不单单只是(shì)演出商迷笛、摩(mó)登天空这类专业机构，也(yě)有景(jǐng)区、房地产商、企业乃至政府。

　　很多人会发现(xiàn)，现在地方性音(yīn)乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入(rù)局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性音乐节(jié)

　　2016年(nián)，广州锐丰(fēng)文(wén)化帮(bāng)助都江堰打造了第一届(jiè)西部(bù)音乐(lè)节，在“十(shí)一”期(qī)间投入7000万元成本，连续5天(tiān)入(rù)园游客超10万人。活动结束(shù)后，都(dōu)江堰(yàn)政府算过一笔经济账(zhàng)，音乐(lè)节5天吸引了超过50万人，按照人均来计算，包含(hán)所(suǒ)有的吃住(zhù)行，每人玩一天平均(jūn)消费500元，每天10万人(rén)消费就为当地餐(cān)饮、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿(yì)元。

　　虽(suī)说并非(fēi)直接依(yī)靠音乐(lè)节本身盈利(lì)，但通过音乐节拉动其(qí)他相关产(chǎn)业(yè)间接实现盈利(lì)。据华西都(dōu)市报和都江堰政(zhèng)府(fǔ)发布(bù)的数(shù)据显(xiǎn)示，当地(dì)2016年环比提升了(le)18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州遵义赤水在(zài)2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔健、朴(pǔ)树、谢(xiè)天笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤水(shuǐ)在国庆长假迎(yíng)来187万(wàn)人(rén)次游客，同(tóng)比增长35％。还有最近频频出圈引发热议的淄博，除(chú)了烧烤，还(hái)有(yǒu)音乐节。因音乐(lè)节出圈的小众城市(shì)比(bǐ)比皆是。

　　品牌(pái)方热衷音(yīn)乐节(jié)

　　音乐节势头越来越(yuè)猛(měng)，品牌(pái)方对(duì)于演出市场的“野心”早已从拉(lā)高声量(liàng)的赞助、冠名，逐(zhú)渐过渡到尝(cháng)试自主打(dǎ)造音乐(lè)节IP，光是(shì)五一前(qián)后办音乐节(jié)的品(pǐn)牌就有元气森林、隅田川咖啡、蜜雪冰(bīng)城和(hé)江小白。在票务(wù)平台上，每场音乐节都(dōu)有上万人关注。为何？其最(zuì)根本的(de)目的还是(shì)在于品牌(pái)营(yíng)销，即更进(jìn)一步打入年轻消费主力，扩大(dà)消费圈层，以此提(tí)高市场占有率(lǜ)。

　　根据《2022年中国演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数据，目前演出市(shì)场消(xiāo)费(fèi)主力为(wèi)18岁至34岁的(de)年(nián)轻(qīng)人(rén)群(qún)，该年龄段在(zài)购票观众中连续三年占比(bǐ)超过76％，其中又以女(nǚ)性为主，占比(bǐ)超过66％。简(jiǎn)而言之，音乐节的主流(liú)受(shòu)众群(qún)体其实和消费品牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不(bù)仅能灵(líng)活定价，还能(néng)在线上铺设(shè)自(zì)有品(pǐn)类的快闪店、体验店，以及在音乐节线(xiàn)上线下最大程(chéng)度(dù)曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食(shí)品饮(yǐn)料品牌的(de)参(cān)与度(dù)最高，说到(dào)底和这(zhè)些品牌自身辐射的大众人群(qún)紧(jǐn)密相关。

　　另(lìng)外(wài)，能不(bù)能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是个(gè)巨(jù)大的(de)考验(yàn)。毕(bì)竟音乐节没有那么好做，比如隅田川潮咖音乐节等均因演(yǎn)出阵容(róng)过于偏(piān)重流量(liàng)型音乐人引起了一定争议，而(ér)流量艺人居多也就(jiù)意(yì)味(wèi)着(zhe)高票(piào)价难(nán)以回落(luò)。

　　眼(yǎn)见(jiàn)这音(yīn)乐节(jié)入局者越(yuè)来越多，那么，谁能再(zài)活个10年？

　　写(xiě)在最后(hòu)

　　虽然今年演艺活(huó)动(dòng)复(fù)苏，大(dà)众熟(shú)知的音(yīn)乐节一票难求(qiú)，但有的(de)音(yīn)乐(lè)节却扎进(jìn)了“不可抗(kàng)力(lì)”的怪圈(quān)。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站先(xiān)后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐(lè)节、德州向阳花(huā)音乐节等数十个品(pǐn)牌接连(lián)宣(xuān)布(bù)延期或是取消，理(lǐ)由几乎皆(jiē)因“不(bù)可抗力因素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演也(yě)同样(yàng)提到“不可抗力”延期或(huò)取消。

　　“不可抗(kàng)力”什么时候成了卖不动(dòng)的(de)遮(zhē)羞布(bù)了？

　　无论音乐节有多大的想象空间，赞助能拉(lā)多(duō)少，又能带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都(dōu)基于这个音(yīn)乐节对观众有(yǒu)没有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大型音乐节，财(cái)政的(de)持平甚(shèn)至(zhì)盈(yíng)利是靠票房，不是靠(kào)赞助。赞助是锦上添花，任何一个音乐节如果完全依赖于赞助的话(huà)，那未来一定(dìng)是不靠谱的。万一这个赞助没到你搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱，明年怎么办？关键还是(shì)培养观(guān)众人(rén)群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢(huān)你的人(rén)群(qún)的话，通过这些人群对(duì)你的支持，你就(jiù)可以逐(zhú)渐地(dì)把音乐(lè)节运作(zuò)大(dà)。”

　　所以，在观演乱象不断(duàn)、阵容同质(zhì)化严重、演出水平参差不(bù)齐(qí)的(de)情况下，音乐节(jié)票价(jià)还(hái)在(zài)狂飙，卖不动(dòng)了属实是正常现象，淘汰只(zhǐ)是(shì)早(zǎo)晚的事。

　　而创办了30年(nián)的迷笛，已经(jīng)公开批判单日(rì)千元的(de)音乐(lè)节(jié)，并为了(le)庆祝30周年，把(bǎ)票价压到(dào)单(dān)日(rì)全价199元(yuán)。

　　音乐(lè)节到(dào)底能不能(néng)值回票价甚(shèn)至物超(chāo)所值，说(shuō)到底还是(shì)看(kàn)演出内容。尽管许(xǔ)多人(rén)在谈(tán)起音乐节的时候，总会对(duì)比国外的音乐节。但事(shì)实上，无论是(shì)演出(chū)的主题理念(niàn)打造还(hái)是艺(yì)人资(zī)源，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票(piào)价上，国内(nèi)的音乐节已(yǐ)经有(yǒu)足够的成(chéng)长，是时候把更多的气力放(fàng)在内容和风格(gé)的打磨上(shàng)了。

未经允许不得转载：中国书画艺术 水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些