很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线(xiàn)表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代(dài)配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季(jì)度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出(chū)货量(liàng)在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当(dāng)大(dà)家(jiā)恢复正常(cháng)工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑(huá)是无法避免的事情。不论(lùn)是手机(jī)市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元(yuán)、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐渐从一(yī)个(gè)激进的(de)fe2o3是什么化学元素冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了小产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉(diào)第四代iPhone SE的最(zuì)大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七(qī)年(nián)之久，却仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者fe2o3是什么化学元素24px;'>fe2o3是什么化学元素来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在(zài)缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营(yíng)收、净利润双下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业(yè)务已创下(xià)了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在(zài)孟买(mǎi)苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度(dù)总理(lǐ)莫迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出(chū)中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年(nián)代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳(wěn)住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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