既是(shì)响应消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市(shì)场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行(xíng)业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实(shí)惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài)进一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价(jià)格，确实有一(yī)定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券(quàn)后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比标致3标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产07如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多券(quàn)后(hòu)价(jià)为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广，消费者可以一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费季活动上线半(bàn)个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以上的(de)高价位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量最高的(de)空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近，户外便携(xié)式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风扇等(děng)产品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中，价格战标致307如何更换玻璃水喷头 标致是合资还是国产逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市场(chǎng)急(jí)需从(cóng)疫(yì)情中复(fù)苏的(de)大背景(jǐng)下(xià)，企业(yè)良性的价格竞争，不论是(shì)对经(jīng)济复(fù)苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言(yán)，电商平台微(wēi)小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经(jīng)济复苏(sū)多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低(dī)的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和服(fú)务质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务(wù)，让消费者「安心(xīn)买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费者，更需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优质的服务体系(xì)。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决的问题。

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