今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实(shí)上，作(zuò)为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电(diàn)器(qì)后(hòu)工(gōng)作大致分为五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体活动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一(yī)方(fāng)面需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水(shuǐ)平是(shì)一(yī)样的，基(jī)本上在五千(qiān)到(dào)一万块(kuài)钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标(biāo)后的效益工(gōng)资。她也(yě)在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视频(pín)，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回(huí)应：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常(cháng)出现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账号直(zhí)播由其他(tā)主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在(zài)疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明(míng)珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是(shì)格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角(jiǎo)转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都(dōu)不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读(dú)研(yán)

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的(de)那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要的(de)是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教会了(le)她怎(zěn)么(me)样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的(de)很(hěn)感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去(qù)到格(gé)力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记(jì)得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童(tóng)最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是(shì)特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电(diàn)器董事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发(fā)诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些(xiē)动(dòng)作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出(chū)，对于(yú)格力(lì)电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重(zhòng)要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来(lái)了(le)什么(me)，格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时(shí)带上了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰(fēng)会(huì)上(shàng)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个(gè)董明(míng)珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号在短视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号(hào)认证主体是格(gé)力电(diàn)商。同时(shí)，格力电器还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这场直播(bō)时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班(bān)”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬(xún)，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在(zài)这个直播间(jiān)跟大家见我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明(míng)珠2023年首(shǒu)场(chǎng)直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的(de)工作日常。在这(zhè)则视(shì)频(pín)里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式(shì)入职格力电器的(de)内容(róng)，小红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力(lì)电器工作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电(diàn)器任(rèn)职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等(děng)商(shāng)务(wù)广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为(wèi)公司的(de)渠道转型带来(lái)更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音平台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年(nián)年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力(lì)电器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式(shì)布局新零售渠道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的(de)影响力(lì)。渠道改革(gé)取得了阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线上(shàng)渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提(tí)升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩(jì)。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基(jī)地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养(yǎng)企(qǐ)业数(shù)字(zì)化(huà)转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货的(de)“新零售模式”。