Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人(rén)点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口的东(dōng)西(xī)并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两(liǎng)者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内容(róng)，了(le)解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你(nǐ)的产品定(dìng)位的(de)价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他们最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数(shù)据以了解你在(zài)Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的(de)广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得(dé)点(diǎn)击(jī)的两(liǎng)个最重要的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时(shí)有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最(zuì)好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可(kě)以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量(liàng)的(de)单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻(huàn)灯片(piàn)制作也很容易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的(de)企业。

如(rú)果你仍(réng)在通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得(dé)所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个(gè)可(kě)以通(tōng)过视频展示(shì)的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人(rén)谈(tán)论(lùn)你的公(gōng)司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视频广(guǎng)告(gào)。虽(suī)然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一(yī)起测试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论你是一(yī)家(jiā)初创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图(tú)集格式(shì)允许营销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都(dōu)有自(zì)己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为一个(gè)广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户(hù)提供(gōng)了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图集格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程(chéng)，并在用(yòng)户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品(pǐn)或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格(gé)式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列(liè)产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思速加载页(yè)面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验是在有人在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平(píng)台通过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的广告。这个(gè)过程可(kě)能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可(kě)能包括标签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用(yòng)户显示个性化广告(gào)，预计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里(lǐ)学习(xí)如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式(shì)

通常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用(yòng)户当窗理云鬓对镜贴花黄是什么意思，对镜贴花黄是什么意思，并充分传达营销人员的信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来(lái)成功的(de)活动和用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面(miàn)非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买系列”或(huò)“查(chá)看我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为(wèi)潜在(zài)客(kè)户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服(fú)务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用(yòng)户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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