唐(táng)岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代(dài)财(cái)经从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经迅速启动了(le)三四个不同的出海项目(mù)，瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东、北非(fēi)等(děng)地市场，目(mù)前均已走到立项阶段。这些(xiē)项(xiàng)目的(de)领(lǐng)头人均被(bèi)视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理(lǐ)。在公司内(nèi)部，这(zhè)被普(pǔ)遍认(rèn)为(wèi)是唐岩(yán)押注出(chū)海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的最(zuì)佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在舒适(shì)区里待(dài)了太久。成立至今，陌陌几乎从(cóng)未(wèi)遭(zāo)遇过(guò)战争，先(xiān)发(fā)优势(shì)让(ràng)它在(zài)成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐(zuò)陌生(shēng)人(rén)社交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转(zhuǎn)型秀场直播，依(yī)靠(kào)庞大(dà)的用户(hù)体量成(chéng)功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实(shí)现盈利(lì)以(yǐ)来(lái)，陌陌已经连(lián)续(xù)32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互(hù)联网公司能做到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上还(hái)趴着(zhe)133亿(yì)元(yuán)现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之(zhī)下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立(lì)12年，主力产品还是陌陌App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月活突破(pò)1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌(diē)至9460万(wàn)。抖(dǒu)音、快(kuài)手等电商(shāng)直(zhí)播强势崛(jué)起之后，陌陌(mò)仰仗的(de)秀(xiù)场直播开始显露(lù)疲态，公司营收已经连续三(sān)年下滑，且始终未能找到新(xīn)的(de)增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层(céng)也毫不(bù)避讳。王力两年前接(jiē)任陌陌CEO时(shí)就(jiù)曾(céng)对《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌没有什么特别(bié)的(de)情感，整个公司(sī)都非(fēi)常平淡，就像一个人(rén)平静地接(jiē)受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团，将(jiāng)产品(pǐn)与公司加以区隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一(yī)产品的(de)依赖，找到(dào)新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的(de)刺(cì)激(jī)还不足(zú)以给(gěi)陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一(yī)感受。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在(zài)北京互(hù)联网行业(yè)都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美”的代名(míng)词。工(gōng)作时(shí)间稳定(dìng)，朝(cháo)十晚七极(jí)少加班(bān)，在陌陌工作的张超(chāo)对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经(jīng)七点(diǎn)一过(guò)，领(lǐng)导就(jiù)不可能在工位上发现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金，虽(suī)然比不过(guò)腾讯、阿里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧(jiù)保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即便(biàn)在互联网大厂纷(fēn)纷高举(jǔ)降本增效大旗(qí)缩减福利的2022年(nián)，这项传统也没(méi)有(yǒu)改变(biàn)。

　　在(zài)公(gōng)司(sī)顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航班到(dào)日本(běn)东京集(jí)中(zhōng)团建(jiàn)，一次(cì)性包(bāo)下了当地近800间酒店客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的(de)日子(zi)结束(shù)了。回(huí)归的(de)唐岩开始出现在具体的(de)业务层会(huì)议上，直接(jiē)听取来自(zì)一线的(de)汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚至在(zài)会议上怒斥相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王力任期内(nèi)几(jǐ)乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜欢越级(jí)管理。”一名资深员工向(xiàng)时代财经(jīng)表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加(jiā)班明(míng)显多了起来。大量的(de)需求随着会议(yì)袭来，张(zhāng)超现在每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才能离(lí)开公(gōng)司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同步开(kāi)启(qǐ)了大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还有他的妻子张思川。她(tā)被(bèi)任命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增效(xiào)。多(duō)名陌(mò)陌员工对(duì)时代财(cái)经证实，2023年(nián)公(gōng)司启动裁员，范围覆(fù)盖大部分部门，一些(xiē)职(zhí)能部门甚(shèn)至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推(tuī)动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间内(nèi)，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事业部，并(bìng)在(zài)公司内部(bù)发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提(tí)出新(xīn)的创意(yì)，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代财经，如果不是唐岩的(de)回归，他极有(yǒu)可能因(yīn)没有发展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了他的(de)念(niàn)头。他希望再赌(dǔ)一把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能不能继续(xù)向上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力(lì)很强大，业(yè)务会(huì)上他(tā)都能(néng)一(yī)针(zhēn)见(jiàn)血(xuè)地指出(chū)问题核心所在，对不同业务的(de)理(lǐ)解(jiě)也都(dōu)很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟(gēn)着唐岩一(yī)起(qǐ)干，起码大方向上感觉(jué)不(bù)会出(chū)错(cuò)。相比(bǐ)之(zhī)下(xià)，入(rù)职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上(shàng)，这正是创始人与职业(yè)经(jīng)理人的区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却是预(yù)算(suàn)管理，风(fēng)险(xiǎn)控(kòng)制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己(jǐ)的(de)回(huí)归，再次吹响(xiǎng)了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭(zāo)遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这(zhè)一新(xīn)作(zuò)没能打响(xiǎng)任何水花。据点点数据统计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不(bù)到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管(guǎn)的创新事业(yè)部(bù)自成立以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件(jiàn)咔(kā)咔、声音交友软件(jiàn)赫(hè)兹、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓(méi)、婚恋交友软(ruǎn)件对对等(děng)众多(duō)新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败(bài)

　　如今的(de)业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头格局已定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向海外实(shí)属必然。可问题在于，此前(qián)十年(nián)陌(mò)陌曾(céng)连续四(sì)次出海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如(rú)今陌陌再次(cì)重启(qǐ)出海战略能(néng)否成功，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出海发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分(fēn)别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及将基于地理(lǐ)位置匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放到北美(měi)市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品(pǐn)形态，这些(xiē)应用并没(méi)有(yǒu)打开海外陌生人社交(jiāo)市(shì)场(chǎng)大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东等新兴市(shì)场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌(mò)迅(xùn)速重(zhòng)启(qǐ)海(hǎi)外战略(lüè)，在印(yìn)尼、菲(fēi)律宾(bīn)等地(dì)上线了(le)一(yī)款功能上有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品(pǐn)形态已(yǐ)经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在市场认(rèn)知、本地(dì)化运营(yíng)等多(duō)个方面均处于劣势，最后也以失(shī)败(bài)告终。

　　唯一(yī)至今留(liú)有火种(zhǒng)的是陌(mò)陌的(de)第(dì)四(sì)次(cì)出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建(jiàn)起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的(de)出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款(kuǎn)游戏化社(shè)交产品(pǐn)。然而在中东，同类(lèi)产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出(chū)海的(de)Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商(shāng)分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势(shì)，迅速消失。

　　只有被认为(wèi)是海外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依靠(kào)陌(mò)生人(rén)语聊社交方式，避(bì)开了中东地(dì)区(qū)的宗教文(wén)化约(yuē)束，在没(méi)有同类竞品的(de)情况下迅(xùn)速打开市场。据(jù)内部员工(gōng)透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少(shǎo)可以(yǐ)排(pái)到中东市场(chǎng)前三。

　　这(zhè)一(yī)仅存(cún)的硕果，却存在营收结构(gòu蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗)的症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿(ruì)向时代财经透露，Soulchill流(liú)水虽(suī)高，但其绝(jué)大部分收(shōu)益用于与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他们(men)的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集(jí)团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成(chéng)比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌(mò)陌出海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海(hǎi)外(wài)版还(hái)在(zài)持续(xù)运营。曾有消息指出(chū)，自2021年7月以来，探探海外版在印(yìn)尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越(yuè)Tinder，并在印度(dù)和马来西(xī)亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困难源于公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管(guǎn蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗)理层对于出(chū)海(hǎi)业务(wù)并不重视，乃至于在很长(zhǎng)一段时间内，公司出海产品的(de)优(yōu)先级(jí)都(dōu)要低于其他国内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业(yè)务(wù)上的投资(zī)太慎重(zhòng)了，好(hǎo)几个海外业务(wù)只投了十几万元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受采访时还在强调(diào)，“我其(qí)实不建(jiàn)议出(chū)海，因(yīn)为我(wǒ)觉(jué)得国内市场(chǎng)还没(méi)有到(dào)一个特别成(chéng)熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲(chōng)向社交赛道以来，7年时间已过，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并(bìng)不容易。缺(quē)乏积(jī)累的(de)陌陌必须加大各方资源投(tóu)入，在奋力(lì)突破文化壁(bì)垒的(de)同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创(chuàng蒂玮娜手表是杂牌吗，蒂玮娜手表一千多值得买吗)新，才有可能成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制和(hé)天花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不(bù)多了(le)。

　　（应受访者要求，文中(zhōng)人(rén)物均为化名）

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