“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案调查，目前正在(zài)收集证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句(jù)广告词(cí)，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌(pái)由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到(dào)五位创(chuàng)始人(rén)的学历背景，其中包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士(shì)近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上(shàng)均有(yǒu)布局(jú)，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三(sān)大平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台(tái)过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然(rán)官方始(shǐ)终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博士是直接持股的(de) 。

　　据(jù)天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果转移(yí)转(zhuǎn)化等(děng)关系。同时经我部查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉(shè)及的(de)五名人员(yuán)均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博(bó)士(shì)旗下(xià)的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原(yuán)蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品(pǐn)今(jīn)正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算年以来(lái)就遭到(dào)不(bù)少消费(fèi)者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了(le)五个女(nǚ)博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品(pǐn)，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　正方体体对角线的公式是什么，正方体体对角线公式计算除(chú)了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤(fū)方面的需(xū)求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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