Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是品(pǐn)牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结(jié)合对于(yú)使自(zì)己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有(yǒu)效提(tí)高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是(shì)任何成功(gōng)的(de)营(yíng)销或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的(de)可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解(jiě)”潜在买家(jiā)在整个(gè)购(gòu)买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使(shǐ)你的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的(de)观(guān)众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项技(jì)能。一旦你(nǐ)很(hěn)好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了(le)。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注(zhù)目(mù)的活动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰(xī)度(dù)的正确(què)组合(hé)吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因素：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有(yǒu)不同的(de)优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你想使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各种各样的(de)广告，因为每(měi)个(gè)人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通(tōng)过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单(dān)一(yī)图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能(néng)是最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视(shì)频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视(shì)频并上传(chuán)关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告的浏(liú)览(lǎn)量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通(tōng)过视频(pín)展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的(de)服务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还是更成熟的公(gōng)司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为(wèi)所(suǒ)有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图(tú)集格(gé)式允许(xǔ)营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个(gè)广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带到登(dēng)录页，以提供(gōng)有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓缩(suō)为一(yī)个广告(gào)，同时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图(tú)片与您的(de)品牌互动(dòng)的机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是(shì)传达你信息的最(zuì)佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视(shì)频(pín)重点介绍了您在活动(dòng)中推广的(de)产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔(xián)接(jiē)。即时体(tǐ)验(yàn)是(shì)在有人(ré关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少n)在移动(dòng)设备上点击(jī)你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的(de)全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服(fú)务的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的(de)电子商务品(pǐn)牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客(kè)户浏览(lǎn)，允许您对相关(guān)商(shāng)品(pǐn)进行分组以提高销售(shòu)额(é)。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来(lái)像(xiàng)上面(miàn)的一种广(guǎng)告格式(shì)。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公(gōng)司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢把(bǎ)握(wò)不同的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示(shì)这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以(yǐ)前对你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推(tuī)销，直接(jiē)写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击方面非常出(chū)色。关东煮汤底需要一天一换吗，一元一串的关东煮利润多少此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一定要在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能(néng)有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们(men)浏览一个(gè)产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验至关重要(yào)。登录(lù)页(yè)必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是(shì)产(chǎn)品(pǐn)详细信息(xī)页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您的产品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换过程中合乎(hū)逻(luó)辑的下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动(dòng)用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能(néng)够产(chǎn)生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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