“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近(jìn)日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据(jù)九派财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目(mù)前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊阿富汗是哪一年灭亡的出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透(tòu)露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士(shì)”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭州青颜博识(shí)生物技(jì)术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳(shàn)食(shí)类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补(bǔ)类(lèi)目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时(shí)无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜(jiāng)珺改过的名字），阿富汗是哪一年灭亡的持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出(chū)现在该(gāi)公司的(de)股权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大(dà)学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发文(wén)辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕(bì)业(yè)的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及相关(guān)专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大(dà)上(shàng)的(de)词汇轰炸(zhà)之下，产(chǎn)品给消费(fèi)者留下(xià)了极其阿富汗是哪一年灭亡的权威的深刻印象。

　　但究其根本(běn)五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否具有广告中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为(wèi)智商税等一系(xì)列问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的(de)投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝(hē)了几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，江苏菌钥原(yuán)名(míng)江苏朸(lì)健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现(xiàn)蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信任。

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