唐岩回归半(bàn)年之后(hòu)，陌(mò)陌正在(zài)筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个(gè)月内，陌(mò)陌已经(jīng)迅速启动了三(sān)四个不同的出海项目，瞄形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)、北非等地市场，目前(qián)均已走到立项阶段。这些项目的(de)领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程(chéng)度(dù)上来(lái)说(shuō)，在国内社(shè)交格局基本已定、监管不(bù)断加强的(de)当下(xià)，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩拯救(jiù)陌陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨(jù)头，已(yǐ)经在舒(shū)适(shì)区里待了(le)太久(jiǔ)。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇(yù)过战争，先发(fā)优势让它在(zài)成立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳(wěn)坐陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)赛道的头把交(jiāo)椅，随(suí)后又及时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今日(rì)，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年实现盈利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利。放眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做(zuò)到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成立12年(nián)，主力产品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚(shèn)至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗(zhàng)的(de)秀场直播开(kāi)始显露疲态，公司营收(shōu)已经(jīng)连续三年下滑，且始终未能找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对此，公司(sī)管理层(céng)也毫不避讳。王力(lì)两年前(qián)接任陌(mò)陌CEO时就曾对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对(duì)陌陌没有什么特别的(de)情感(gǎn)，整个公司都非常平淡，就像一个(gè)人(rén)平静地(dì)接(jiē)受衰老，一天(tiān)比(bǐ)一天近。

　　2021年(nián)8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌(mò)陌改名(míng)挚文集团(tuán)，将产品与公司(sī)加以区隔(gé)，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌(mò)App单一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲线。只可惜(xī)，这样的刺(cì)激还不足以给陌陌带来实质性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之后，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向(xiàng)吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌(mò)陌(mò)开(kāi)始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了(le)。”这是唐岩回归后，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业(yè)都是中厂(chǎng)“小而(ér)美”的代名词(cí)。工作时(shí)间稳定(dìng)，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代财(cái)经表示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不(bù)可能在(zài)工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳(wěn)定的16薪(xīn)再(zài)叠(dié)加上季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节(jié)等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企业里(lǐ)依旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌还会(huì)固定(dìng)给每一位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即便在互联(lián)网大厂(chǎng)纷纷高举(jǔ)降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没有改变(biàn)。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超1600形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字名员(yuán)工，从(cóng)北京、上海、成都、新德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本东京(jīng)集中团建，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌(mò)陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐(táng)岩开始出现在具体(tǐ)的业务层(céng)会(huì)议上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至在会议上怒斥(chì)相关(guān)负(fù)责人。类似情况在(zài)此前王力任期内几乎从未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向时(shí)代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多了起来(lái)。大量(liàng)的需求随着会议袭来(lái)，张超现在每天最早(zǎo)也要九点才(cái)能离开公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大规模的(de)裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他(tā)的(de)妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速(sù)降本(běn)增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公(gōng)司(sī)启动(dòng)裁(cái)员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点(diǎn)的唐(táng)岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创新齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创新事业(yè)部，并在公(gōng)司内(nèi)部(bù)发起(qǐ)三次创业营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不(bù)再是(shì)一滩(tān)死水，机会随(suí)之而来。张超(chāo)告诉时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐岩的回归(guī)，他极(jí)有可能因没有发展前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回(huí)归后的一系列举(jǔ)措形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字，打消(xiāo)了(le)他的念头。他希望再(zài)赌一把，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业务会(huì)上他都(dōu)能一(yī)针见(jiàn)血地指出(chū)问(wèn)题核(hé)心所在，对不(bù)同(tóng)业务的理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会(huì)出错。相比之(zhī)下(xià)，入职这么几年我基本没有(yǒu)接触过王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人与职业经理人的区别。前者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无(wú)到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算管理，风险控制，按(àn)部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌(mò)冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不(bù)顺。今年1月，挚文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘(huì)图”和“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然(rán)而，这一(yī)新作没能打响任(rèn)何水花。据点点数(shù)据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被(bèi)唐(táng)岩接管的创新事(shì)业部自成立以来，已先后(hòu)孵化(huà)了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软(ruǎn)件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件(jiàn)贴贴(tiē)、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种草(cǎo)社区树莓、婚恋交友软件对对(duì)等(děng)众多新项目，但至今(jīn)无(wú)一爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经(jīng)失败

　　如(rú)今(jīn)的业内共识是，社交(jiāo)寡(guǎ)头格局已(yǐ)定(dìng)，后来者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃(yuè)在公众眼中的社交“第二(èr)梯(tī)队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙等，基本也都(dōu)诞生在2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩(yán)将重心转向(xiàng)海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次出(chū)海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及将基于地(dì)理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场(chǎng)。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发达地区相对老旧的(de)产(chǎn)品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交(jiāo)市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚(yà)、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红(hóng)利之后，陌陌迅速(sù)重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了(le)一(yī)款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但类似的产品(pǐn)形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市场认(rèn)知(zhī)、本地化(huà)运(yùn)营等多个方面均处于劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再(zài)次(cì)组建起(qǐ)一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款(kuǎn)瞄准中东市场(chǎng)的(de)出海陌生(shēng)人(rén)社交(jiāo)产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是(shì)一款(kuǎn)游戏(xì)化社(shè)交产品。然而在中东，同类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新(xīn)的(de)Voga没有任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社(shè)交(jiāo)方(fāng)式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束，在(zài)没有同类(lèi)竞(jìng)品的(de)情况下迅速(sù)打(dǎ)开(kāi)市场(chǎng)。据内部员工透(tòu)露(lù)，目前(qián)Soulchill的产品规模(mó)至少(shǎo)可以排(pái)到中(zhōng)东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一仅存的(de)硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前陌陌员工佳睿(ruì)向(xiàng)时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大部分(fēn)收益用于与公会(huì)、主播分成，以换取他们的(de)合作，如此一(yī)来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司采取了降低分成比例的(de)策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比(bǐ)大(dà)幅缩窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出(chū)海(hǎi)业务(wù)只剩(shèng)一个收购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海(hǎi)外版在印尼市(shì)场下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东(dōng)南(nán)亚(yà)市场勉强站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战略失误。长期以来，管(guǎn)理层(céng)对(duì)于(yú)出海(hǎi)业(yè)务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出(chū)海产(chǎn)品的(de)优先(xiān)级都要低于其他国内(nèi)创新产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外(wài)业务上(shàng)的(de)投资太慎重了，好几个海外(wài)业(yè)务只投了十(shí)几万元试水，看(kàn)到没(méi)有水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实(shí)不(bù)建议出(chū)海，因为我(wǒ)觉(jué)得(dé)国内(nèi)市场(chǎng)还没有到一(yī)个特别成熟的状态(tài)。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆(bǎi)在(zài)唐岩面前的，已是一(yī)个(gè)群狼环绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必须(xū)加(jiā)大各方资源投(tóu)入，在奋力(lì)突(tū)破文化(huà)壁垒(lěi)的(de)同时(shí)，做出(chū)产品(pǐn)形态跟玩(wán)法上的创(chuàng)新，才(cái)有可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当(dāng)下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生人社(shè)交赛(sài)道眼(yǎn)前(qián)的限制和天花板，留(liú)给其试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物(wù)均为化名）

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